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担起国家品牌责任,共话中国品牌未来发展
作者:益海嘉里    转载媒体:    发表于:2017-07-14

为更好地贯彻“一带一路”战略方针,提升中国经济国际影响力,7月9日—10日,以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江省牡丹江市隆重召开。

本次高峰论坛云集了数十位国内具有影响力的企业家及业内专家,益海嘉里集团消费品事业部总监陈波与其他入选“国家品牌计划”的知名企业老总共话国家品牌的未来发展趋势。

“国家品牌计划”推动中国品牌走向世界

去年底,由世界品牌实验室独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的227席;英国、法国均以41个品牌入选并列第二;而中国则位列第二阵营,共有36个品牌入选。此外,在去年韩国发布的国家品牌竞争力排行榜中,我国排行第五。

作为国际经济大国之一,我国的进出口量第一、经济体第二,但在品牌方面却是一个弱国。然而,在当今世界,品牌代表了一个国家的经济实力,中国经济由大变强离不开中国品牌,品牌强则国力盛。因此,在严峻的国际形势下,中国需要一批国际知名品牌作为重要支撑,推动中国产业的突破及加速发展,助力中国经济的持续腾飞。

为了打造一个品牌强国,日前,我国正在研究提出中国品牌发展战略计划,力争用10年时间打造120个农产品、500个制造业、200个服务业的国际知名品牌,实现“从中国产品向中国品牌”转变。

同时,我国还将每年5 月10 日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立意味着中央政府开始进一步强调品牌创建的重要性,“发挥品牌引领作用”已经上升到了前所未有的高度。

入选“国家品牌计划”,打造中国品牌企业

凭借26年的苦心经营与深耕,作为益海嘉里旗下知名的粮油品牌,金龙鱼于2017年初,以特邀企业的身份荣耀入选“CCTV国家品牌计划”,向世界展示了中国的软实力。此次益海嘉里集团应邀出席“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”,与业内人士探讨“如何提高和塑造企业品牌价值”,助力打造中国品牌力量。

据悉,本届国家品牌高峰论坛是继2016年11月“CCTV国家品牌计划”正式发布后的又一轮国品盛事。论坛现场,名企汇聚,集多方业内领袖之观点,共话中国品牌未来之路。

值得一提的是,为了更好地实现从“中国品牌”向“中国国家品牌”的升舱晋级,在本届论坛上,由“国家品牌计划”全体成员单位组成的“国家品牌计划发展与创新理事会”正式成立。同时,理事会还发起了“牡丹江倡议”,号召“国家品牌计划”全体成员企业发挥榜样示范作用,积极为中国品牌的发展建言献策,并严格履行国家品牌的社会责任,坚持诚信为本和绿色发展,积极投身于扶贫助困和公益慈善事业,努力提升中国品牌的产品质量与品牌形象。

“当今市场的竞争已经由产品质量和服务的竞争,升级为品牌价值的竞争。品牌一方面是消费者形成对企业产品质量、服务、个性和信誉的第一印象,也是企业市场定位的依托,其所蕴含的无形价值为企业带来巨大的市场份额、经济效益乃至社会效益。作为企业品牌资产的品牌价值,其塑造和提升事关企业在未来竞争中的发展和壮大。”论坛上,益海嘉里集团消费品事业部总监陈波如是表示。

陈波坦言,金龙鱼品牌价值获得市场和社会认可的背后,是长期以来在战略高度对这一品牌塑造和经营的结果。未来,金龙鱼还将与其他品牌强强联手,利用跨行业中的强大品牌号召力和市场优势,扩展自己的品牌形象,从而创造更多的附加值。

品牌担当,誓言守护中国品牌形象

从成为“CCTV国家品牌计划”一员到加入“牡丹江倡议”,金龙鱼用实际行动响应了国家提出的从“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这三大转变。

事实上,自1991年第一代金龙鱼小包装调和油正式上市以来,益海嘉里就致力于将“金龙鱼”打造成为一个国际品牌。在其发展的 26年时间里,益海嘉里从质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产五大方面严格要求,全面建设品牌价值,并根据市场变化适时丰富产品品相、调整产品定位,终使“金龙鱼”收获了如今的认可与荣光。

作为安全食品的标杆企业,在2008年的北京体育盛事中,“金龙鱼”成功“摘金”,一举成为赛事中首家食用油供应商,此举成功在国民心中植入了“安全金龙鱼”的品牌标签,而荣膺体育盛事首家食用油供应商正是对“金龙鱼”安全品质很好的佐证。

当然,“金龙鱼”作为国家品牌,始终坚持履行企业的社会责任,成立“金龙鱼慈善公益基金会”,救灾扶贫、敬老抚幼。

作为CCTV国家品牌计划的一员,近年来,“金龙鱼”更是一直以实际行动支持中国美食申遗,促进“中国美食”这一独特的国家品牌名片走向世界舞台。2015年3月,金龙鱼协助中国烹饪协会走进联合国教科文组织总部,踏上中国美食申遗的征程;2017年5月30日,金龙鱼主办的“匠心品质 世界共享——中国美食走进联合国”在纽约联合国总部餐饮办公室亮相,走出了中国美食申遗道路中的重要一步……

产品与品牌,虽然只相差一字,但背后内涵却相去甚远。在过去的26年已成历史,在未来的更多时间里,“金龙鱼”仍将大胆实践,牢记国家品牌的历史使命,用实际行动打造一个强国下的实力品牌。

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